Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一(yī)图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在(俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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